Zusammenfassung

• Die E-Mail-Sicherheitsinitiativen von Gmail und Yahoo für 2024
• Wer muss sich anpassen? Jeder, insbesondere Massenversender
• Was ist ein Massenversender?
• Wie Sie sich auf diese Änderungen vorbereiten
  • Authentifizieren Sie Ihre E-Mail
  • Einfache Abmeldung ermöglichen
  • Optimieren Sie Ihre E-Mail-Versandpraktiken
• #Schlusswort

Die E-Mail-Sicherheitsinitiativen von Gmail und Yahoo für 2024

Im Rahmen ihres kontinuierlichen Engagements zur Stärkung der E-Mail-Postfächer haben sowohl Gmail als auch Yahoo die Einführung neuer Schutzstandards für Massen-E-Mail-Versender angekündigt.

Gmail hat mitgeteilt, dass die Durchsetzung dieser Standards im Februar 2024 beginnen wird. Yahoo hat in ähnlicher Weise das erste Quartal 2024 ins Visier genommen. Die neuen Anforderungen werden für ALLE Absender gelten, wobei Yahoo und Google strengere Kriterien für die Einstufung als „Massenversender“ festlegen

Positiv ist, dass beide Anbieter ähnliche Aktualisierungen angekündigt haben, wobei sie die Beibehaltung höherer Authentifizierungsstandards, die Vereinfachung der Abmeldung von kommerziellen E-Mails und die Begrenzung der Spam-Rate für Absender auf ein Minimum betonen.

Auch wenn diese neuen Standards zu den wichtigsten Änderungen gehören, die von den Mailbox-Anbietern in den letzten Jahren eingeführt wurden, ist es wichtig, darauf hinzuweisen, dass die Grundsätze der Authentifizierung, der einfachen Abmeldung und der Spam-Überwachung schon seit langem als Best Practices für die Zustellbarkeit von E-Mails anerkannt sind.

Es ist zwar verständlich, dass diese Ankündigungen bei den Versendern Besorgnis hervorrufen, aber wir bei Esendex gehen davon aus, dass Anforderungen dieser Art bald zu branchenweiten Standards werden.

Wer muss sich anpassen? Jeder, insbesondere Massenversender

Google hat eine neue Reihe von Anforderungen eingeführt, die alle E-Mail-Versender betreffen, mit zusätzlichen Spezifikationen für Massenversender, die täglich 5k oder mehr E-Mails an Google-Konten senden. Dabei wird der gesamte Datenverkehr eines Absenders auf die 5k-Grenze angerechnet, einschließlich Transaktions-E-Mails.

Die neuen Anforderungen gelten für ALLE Absender, wobei Yahoo und Google strengere Kriterien für „Massenversender“ festlegen Zwar wird der Schwellenwert offiziell mit „5k pro Tag“ angegeben, doch ist es wichtig zu wissen, dass unter bestimmten Bedingungen auch jemand mit 1k pro Tag als Massenversender eingestuft werden kann.

Diese bevorstehenden Standards stellen eine der umfangreichsten Implementierungen eines Mailbox-Anbieters in den letzten Jahren dar, sind aber nicht völlig neu. Authentifizierung, vereinfachte Opt-Out-Prozesse und eine aufmerksame Überwachung der Spam-Quote werden seit langem als entscheidende Komponenten der Best Practices für die Zustellung von E-Mails hervorgehoben.

Auch wenn die Nachricht bei den Versendern Besorgnis auslöst, gehen wir bei Esendex davon aus, dass solche Anforderungen bald zu branchenweiten Standards werden.

Was ist ein Massensender?

Ein Massen-E-Mail-Versender ist eine Person, die eine große Anzahl von E-Mails gleichzeitig an eine große Anzahl von Empfängern versendet. Diese Art von E-Mail-Versendern wird oft mit Massenmarketing-Kampagnen, Newslettern, Ankündigungen oder anderen Formen der Kommunikation für ein breites Publikum in Verbindung gebracht.

Wie Sie sich auf diese Änderungen vorbereiten können

Die einfachste Antwort ist, dass es an der Zeit ist, die Best Practices für die Zustellbarkeit von E-Mails ernst zu nehmen, falls Sie dies nicht bereits getan haben.

Gmail und Yahoo betonen drei wichtige Änderungen für Absender, die im Jahr 2024 als legitim angesehen werden wollen:

Authentifizieren Sie Ihre E-Mail

• SPF und DKIM einrichten: Richten Sie als Mindestanforderung SPF (Sender Policy Framework) und DKIM (DomainKeys Identified Mail) ein. Diese Protokolle schützen Ihre Absenderidentität und verbessern die Zustellbarkeit.

Durch die Umsetzung dieser Maßnahmen erhöhen Sie Ihre E-Mail-Sicherheit, schützen Ihre Absenderidentität, tragen zu einer besseren Zustellbarkeit bei und erfüllen die neuen Google/Yahoo-Anforderungen.

• DMARC-Implementierung: Wenn Sie mehr als 5.000 E-Mails pro Tag versenden oder von ISPs als Massenversender eingestuft werden, müssen Sie zusätzliche Schritte zur DMARC-Authentifizierung (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance) unternehmen. Mit DMARC können Sie bestätigen, wie nicht authentifizierter Verkehr, der von Ihren Domänen kommt, von den Mailbox-Anbietern behandelt werden soll. Die DMARC-Anforderungen für Massenversender bestehen darin, mindestens eine p=none DMARC-Richtlinie für Ihre Versanddomänen zu veröffentlichen.
• Benutzerdefinierter Return-Path: Wir empfehlen Ihnen, Ihren Return-Path anzupassen. Wenn Sie eine DMARC-Richtlinie implementieren und Ihre DKIM-Authentifizierung aus irgendeinem Grund fehlschlägt, dient die Anpassung des Return-Path-Headers als solide Absicherung. So wird sichergestellt, dass Ihre E-Mails auch dann reibungslos zugestellt werden, wenn es bei der DKIM-Prüfung zu Problemen kommt.

Durch die Umsetzung dieser Maßnahmen erhöhen Sie Ihre E-Mail-Sicherheit, schützen Ihre Absenderidentität, tragen zu einer verbesserten Zustellbarkeit bei und erfüllen die neuen Google/Yahoo-Anforderungen.

Einfache Abmeldung aktivieren

Sorgen Sie mit diesen Schritten für eine problemlose Abmeldung für Ihre Empfänger:

• Fügen Sie Single-Click-Abmeldelinks ein: Implementieren Sie einen Link zur Abmeldung mit nur einem Klick in Ihren E-Mails. Wenn Sie den Commify Esendex E-Mail-Editor verwenden, wird dieser Link standardmäßig hinzugefügt. Wenn Sie dies nicht tun, fügen Sie einen Abmeldelink am Anfang oder/und am Ende Ihrer E-Mails ein, um Ihren Kontakten einen unkomplizierten Weg zur Abmeldung mit nur einem Klick zu bieten.
• Anpassung an 2024-Standards: Ab 2024 werden sowohl Gmail als auch Yahoo von den Absendern verlangen, dass sie einen Ein-Klick-Prozess für die Abmeldung von Nutzern anbieten. Marketingnachrichten und abonnierte Nachrichten müssen die Ein-Klick-Abmeldung unterstützen und einen deutlich sichtbaren Abmeldelink im Nachrichtentext enthalten.

Wenn Sie diese Praktiken anwenden, erfüllen Sie nicht nur die sich entwickelnden Standards, sondern verbessern auch die Benutzerfreundlichkeit und minimieren das Risiko von Spam-Beschwerden.

Wir möchten Ihnen versichern, dass Esendex die E-Mail-Sicherheitsinitiativen von Gmail und Yahoo für 2024 in Bezug auf die Abmeldung mit einem Klick vollständig erfüllt. Sie können sich darauf verlassen, dass Ihre Kampagnen auf Esendex benutzerfreundlich bleiben und den Branchenstandards entsprechen.

Optimieren Sie Ihre E-Mail-Versandpraktiken

Da Gmail und Yahoo die Spam-Überwachung verschärft haben, erfahren Sie hier, wie Sie sicherstellen können, dass Sie den festgelegten Schwellenwert für die Spam-Quote nicht überschreiten:

Überwachen Sie Ihre Spam-Rate genau: Behalten Sie Ihre Spam-Rate* und Ihre Engagement-Kennzahlen genau im Auge. Nutzen Sie Tools wie die Google Postmaster Tools, um Ihre Spam-Rate genau zu verfolgen.
* Es ist von entscheidender Bedeutung, eine Spam-Rate von unter 0,10 % beizubehalten und das Überschreiten einer Spam-Rate von 0,30 % um jeden Preis zu vermeiden. Diese Schwellenwerte dienen als Schlüsselindikatoren für die effektive Zustellbarkeit von E-Mails und die Reputation des Absenders und stellen sicher, dass Ihre E-Mails den Posteingang des Empfängers erreichen und nicht als Spam markiert werden. Daten zu Ihrer Spam-Rate finden Sie ganz einfach auf gmail.com, indem Sie den Dienst Google Postmaster Tools nutzen.

Implementieren Sie Best Practices für die Zustellbarkeit:

• Vergewissern Sie sich, dass alle Empfänger, an die Sie Marketing-E-Mails senden, ihre klare und ausdrückliche Zustimmung zum Erhalt der E-Mails gegeben haben.
• Listenverwaltung: Bereinigen und optimieren Sie Ihre E-Mail-Listen regelmäßig und entfernen Sie unzufriedene Abonnenten, um einen guten Ruf als Absender zu erhalten.
  Sunset-Richtlinien: Setzen Sie Sunset-Richtlinien durch, um inaktive Abonnenten effektiv zu verwalten und die Wahrscheinlichkeit von Spam-Beschwerden zu verringern.

Nutzen Sie Zustellbarkeitstools:

• Massenvalidierungen: Stellen Sie die Gültigkeit Ihrer E-Mail-Adressen mit Massenvalidierungen sicher, um die Zustellbarkeit zu verbessern.

Schlussfolgerung

Dem Spiel im E-Mail-Marketing immer einen Schritt voraus zu sein, ist von größter Bedeutung, vor allem im Hinblick auf die bevorstehenden Änderungen von Gmail und Yahoo im Jahr 2024. Durch die Einhaltung von Authentifizierungsprotokollen, die Implementierung benutzerfreundlicher Abmeldeprozesse und die Gewährleistung der Relevanz Ihrer Inhalte erfüllen Sie nicht nur die sich entwickelnden Standards, sondern verbessern auch Ihren Ruf als Absender und Ihre Zustellbarkeit. Esendex stellt Ihnen bei der gemeinsamen Bewältigung dieser Veränderungen die Tools und Anleitungen zur Verfügung, die Sie für den anhaltenden Erfolg Ihrer E-Mail-Kampagnen benötigen.